Stell dir vor,
mein lieber Freund Rudi aus
dem schönen Allgäu steht
im Ausland und sucht dringend
eine Toilette.
Was glaubst du, welches Schild führt unseren Rudi hier eher ans Ziel?
a)
b)
Dieser Blogartikel und ich weben uns gerade voller Vorfreude in deine ca. 60.000 bis 80.000 gedachten Gedanken des Tages ein.
Vielleicht werden wir sogar Teil der ca. 13.000 Werbebotschaften, die dich täglich erreichen. Oder wir sind bereits nach den 3.000 bis 5.000 täglichen Werbemitteilungen bei dir gelandet, ab denen laut Forschung eine sog. Werbeblindheit eintritt. Da du aber noch liest, halte ich dies eher für unwahrscheinlich.
Wie also schaffst du es in dieser Marketingwelt, in der tausende Informationen täglich an unserem Auge vorbeisausen, dass das Auge deiner Lieblingskunden genau an deinem Produkt wohlig ruht und hängen bleibt? Wie kannst du einen individuellen Eindruck hinterlassen?
Die Antwort lautet: mit der Entwicklung einer maßgeschneiderten Bildsprache für dein Business.
Deine Business-Illustration – Deine Bild- und Unternehmenssprache
Eine Business-Illustration – genauer: DEINE bildliche Unternehmens-Darstellung – sorgt dafür, dass du wirklich mit deinen Lieblingskunden kommunizierst. Und zwar in einer Sprache, die verständlich ist. Nämlich die deines Unternehmens.
Woraus setzt sich diese Sprache denn zusammen?
In erster Linie leitet sie sich von deinem Corporate Design und/oder deiner Corporate Identity ab.
Dem einheitlichen Erscheinungsbild, mit dem du dein Unternehmen der Außenwelt präsentierst. Hierbei handelt es sich unter anderem um Farben, Schriften, das Logo, aber auch für welche Werte du stehst.
Daraus formt sich der einzigartige Charakter deiner Firma, Praxis oder Dienstleistung – und all dies fließt in die Gestaltung der illustrativen Abbildungen mit ein. Dies spielt vor allem eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung von Charakterfiguren oder Firmenbotschafter (hierzu mehr im nächsten Blogartikel: Die wichtigste Figur im Unternehmen).
Wie bereits erwähnt erliegen wir der täglichen Bilderflut spätestens nach ein paar tausend Eindrücken und schalten ab. Du möchtest aber unter den ersten sein und ein „User-Bremsen“ erzeugen. Im besten Fall einen Stopp. Da die Mehrheit der durch-zu-scrollenden und weiter-zu-wischenden Bilder meist Fotos sind, erzeugen sie in der Wahrnehmung einen ähnlichen Eindruck und Bildfluss. Ein Bremsen wird hier durch alles erzeugt, was aus diesem Wahrnehmungsrahmen fällt, wie z. B. schon ein simples Wort, das alleinstehend platziert ist. Richtig gut und auffällig wird ein Bremsen jedoch durch eine nicht so häufig auftretende Form der Bilderwahl erzeugt, wie z.B. eine Illustration.
Wenn diese Illustration jetzt noch deinem Business entspricht in Form und Farbe UND Aussagekraft, dann: Jackpot!
Für mich persönlich gibt es dort draußen viel zu viele Dinge, die sich sehr ähnlich sind – in Wort und/oder Bild. Wir haben zu viel Einheits-Allerlei und zu wenig andersARTige Blicke über Tellerränder. So viele möchten einzigartig sein, aber bitte nicht auffallen. Geht das? Nein.
Aus der Menge herausstechen heißt: anders sein.
Anders sein heißt: Mutig andere Wege versuchen.
Mutig andere Wege gehen heißt: Sichtbar sein über „Neutral-Null“.
Wenn du deinen Marketing-Meeresspiegel anheben willst,
dann darfst du auch Wellen erzeugen.
(Iris Zeh)
Die Illustration hier als Gestaltungsmittel einzusetzen ist das, was ich liebe. Hier heben sich auf feinfühlige und humorvolle Art Grenzen auf und erlauben Werbe-Spielräume besonderer Nuancen.
Illustrationen im Business und ihre unschlagbaren Vorteile
Es gibt immer wieder Flyer, Artikel, Broschüren, die durch fach-chinesische Anleitungen glänzen möchten, doch leider die wesentlichen Merkmale einer „Themenverfehlung“ erfüllen. Warum? Weil sie nicht die Menschen erreichen, für die sie gedacht sind. Patienten beispielsweise können mit lateinischen Begriffen wenig anfangen, möchten aber verstehen, um was es geht. Sie suchen Rat und Hilfestellungen. Aus meiner Zeit als Physiotherapeutin weiß ich noch sehr genau, wie veraltet und demotivierend gewisse Übungsanleitungen für Patienten oft waren.
Sehen wir uns doch mal eine Anleitung zur Atemwahrnehmung an. Ist es nicht viel schöner, wenn ich einen Bezug zu meiner Lunge herstellen kann? Dies gilt für Kinder wie Erwachsene gleichermaßen. Pulmo heißt Lunge. Pulmanni kann ich mir somit gut merken – und dank der figürlichen Darstellung habe ich sehr schnell einen emotionalen Bezug zu meiner Lunge, zur Funktion und zum Sinn der ganzen Übung. Vermutlich wird mich dies eher motivieren, meine Übungen zu machen, als ein: „3 x täglich Inspiration durch die Nase und Exspiration durch den Mund …“.
Ein Vorteil der Illustration ist hier deutlich zu erkennen. Sie kann mit einfachen Mitteln schnell und eindrücklich Probleme oder Themen leicht, verständlich und auch humorvolle erfahrbar machen. Patienten und Kunden lieben es, an entsprechender Stelle „abgeholt“ zu werden.
Illustrationen haben die faszinierende Gabe, einen Text, eine Aussage oder Werbebotschaft im Kern zu erfassen und Worte entweder zu ergänzen oder gar ersetzen zu können. Vor allem aber sind sie auch vielseitig einsetzbar (Welche Illustrations-Arten gibt es?).
Illustrative Vorteile im Überblick:
- unverwechselbare Wirkung für dein Unternehmen
- hoher Wiedererkennungswert
- persönlich und einzigartig
- Frische für unsere müden Augen
- humorvoll-tiefgründige Transportform von Werbebotschaften
Mein illustrativer Blick auf die Marketingwelt
Grafik, Kunst, Illustration – all diese kreativen Formen und Variationen sind mehr als nur ganz nett anzusehen. Hinter diesen Formen stehen Wissen, Erfahrung, ein Gespür für Farbe und Form und vor allem ein Gespür für mein Gegenüber. Für dessen Wünsche, Ziele und Werte. Wofür stehst du privat und auch für dein Unternehmen? Welche Werte sind wichtig? Welche Botschaft möchtest du wirklich transportieren, was nach außen bringen?
All diese Aspekte von Technik, Know-how und Emotion fließen bei meinen kreativen Arbeiten mit ein. Gerade im Bereich der Business-Illustrationen kommt es nicht nur marketingtechnisch darauf an, wie viele Menschen du erreichst, sondern: Triffst du die richtigen Menschen? Die Menschen, die du dir für deinen Businessalltag wünschst? Und kommt deine Botschaft auch wirklich bei diesen Menschen an?
In einem ersten Briefing erarbeiten wir gemeinsam, worauf es bei dir und deinem Business genau ankommt. Hier entsteht nichts von der Stange und wir blicken gemeinsam über den Tellerrand der Marketingwelt. Nur weil etwas schon 100-mal gemacht wurde, muss es nicht für dich und dein Unternehmen passend sein. Deine Marketingstrategie, illustrative Kreation, darf sein wie du in deinem Geschäft: einzigartig und maßgeschneidert.
Was also ist dir wichtig? Was möchtest du der Welt dort draußen sagen? Welche Informationen sollen bei deinen Wunschkunden, Patienten, Klienten ankommen?
Anhand dieser wertvollen Informationen wird sich die Charakterfigur für dein Unternehmen entwickeln – in Form, Farbe und mit der einzigartigen Gabe, Menschen zu berühren.
Im Gegensatz zu herkömmlichen Methoden und Fotos, deren Grundlage einfach ähnliche Beschaffenheit aufweist, haben Illustrationen die einzigartige Gabe wie kein anderes Medium, durch ihre individuelle Beschaffenheit herauszustechen. Sie dürfen sich erlauben, mit Witz und Charme sogar sehr spezielle, ernste oder gar sehr heikle Botschaften auf besondere Art zu vermitteln. Und glaub mir: Das können sie sehr gut!
Bereit für deine eigene kreative Business-Sprache?
Lass uns gemeinsam schauen, was in deine Werbewelt passt.
Möchtest du neue authentische Marketingwege gehen? Dann lass uns deine eigene Bildsprache, deine individuelle Business-Illustration entwickeln und zum erfolgreichen Leben erwecken.
Hier geht’s zum kostenfreien
Liebe Iris,
das ist ein toller Beitrag, der dein Können und deine Gaben wunderbar wiedergibt. Wenn ich es nicht schon getan hätte, würde ich dich buchen 🙂 Grandios!!! Deine Beispiele und Zeichnungen, deine Gabe, das Wesentliche zu erfassen und in deinen Skizzen und Illustrationen einzufangen ist wirklich einzigARTig. Ich hab dich schon mehrfach empfohlen und werde es wieder tun 🙂 Viel Erfolg auf deinem Weg
Liebe Heike,
großen Herzensdank an Dich!! Das freut mich sooooo sehr! 🙂 Und ich kann diese absolute Herzensempfehlung für deinen Businessbereich nur zurückgeben, liebe Finanzcoachin! Ich werde dich ebenfalls immer wieder buchen und empfehlen ;-)! Danke Dir, Du Herzmensch!
Hallo Iris ,
Sehr informativ und interessant.
Mich sprechen die Illustrationen total an. Finde die Farben und die Details sehr ansprechend.
Dankeschön.
P.S. Bin daran interessiert, dass du von Bailey und mir eine Zeichnung machst für unseren Beziehungspodcast.
Von Herzen Stefanie
Liebe Stefanie,
Herzensdank an dich! Das freut mich ganz arg! Und natürlich bin ich für Ideen dieser Art bzgl.Podcast, Bailey und Du, jederzeit zu haben – und zwar mit Begeisterung ;-)))) Herzensgruß zu dir!
Wie kreativ, liebe Iris. Du machst ja tolle Illustrationen! Und du hast recht – die sind nicht von der Stange. LG Steffi
Ganz lieben Dank zu dir und viele liebe Herzensgrüße! 🙂
Liebe Iris, ich habe es gerade sehr genossen, über dieses Thema mal so einleuchtend und humorvoll zu lesen. Ich fühle mich sehr bereichert und inspiriert! Danke dafür! Alles Liebe! Bettina
Ooooh wie schön, liebe Bettina, herzlichen Dank für deine Worte! Das freut mich soooo sehr, dass „wir“ dich bereichern und inspirieren konnten – jederzeit wieder herzlich gerne 😉 Alles Liebe zu dir!
Liebe Iris,
So ein toller Blogartikel. Super spannend deine Arbeit. Danke das du deine Kreativität in die Welt bringst.
Liebe Grüße
Verena
Ich danke dir so sehr, liebe Verena, das freut mein Künstlerherz!
Wie cool. Ich stecke gerade im „Personal Branding“ und Dein Artikel hat gerade ganz viel Öffnung gemacht. Danke!
Oh wie klasse – das freut mich sehr!! Von Herzen gerne – und vielen lieben Dank 🙂
Schon allein mit diesem sehr „bildhaften“ Artikel hast du meisterlich bewiesen, dass ein Bild einfach nach wie vor mehr als tausend Worte sagt – und dass es natürlich darauf ankommt, dass die Bildbotschat auch die RICHTIGEN 1.000 Worte vermittelt 🙂
Herzlichen Dank, liebe Iris Zeh, für die Anregung, sich auch mal das eigenen Business-Design mal wieder kritisch und mit Abstand im wahrsten Sinne des Wortes „vor Augen zu führen“
Sehr, sehr gerne liebe Brigit! Und auch Herzensdank für deinen Blick auf die Bilder – das freut mich mega!
Sehr gute, eindrückliche Erklärung. Und vor allem tolle Logo-Designs von dir! Da darf die Welt noch viel mehr davon sehen. Liebe Grüße, Alexandra
Danke dir, liebe Alexandra! Jaaaa, ich arbeite fleißig daran – und könnte auch gar nicht anders, weil ich es einfach liebe! 🙂
Ein super toller, durch deine Illustrationen eingänglicher Beitrag ! Das macht wirklich Lust auf eine Zusammenarbeit mit dir! Viel Erfolg weiterhin!
Danke Dir, liebe Kirsten! Ja, es ist ein unglaublich tolles Medium – aber wem ich erzähle ich das, liebe Künstlerkollegin, Du wunder-volle! 😉
Liebe Iris,
hier auch großes Danke an Dich für die Erstellung und Zeichnung der KonfliktPiratin.
Der Artikel beschreibt so klar, wie Du vorgehst und was Du wie tust. Und ich finde klasse, dass Du auch auf die Regeln in der Werbewelt eingehst: denn die sind ja für Menschen wie mich manchmal nicht so klar.
Danke dafür und ich werde Dich auf jeden Fall wieder buchen … immer wieder!
Danke dir, liebe Sabine, liebe KonfliktPiratin! Oh ja, mit dir setze ich jederzeit und immer wieder überall die Segel! Ich freu mich schon auf unsere nächsten Projekte! Ahoi!
Vielen Dank.Das ist sehr inspirierend.
Ganz wunderbarer Beitrag.
Gruss und weiter so…!
Öznur
Vielen lieben Herzensdank, soooo schön wenn ich damit inspirieren kann! :-)))
Das ist ein sehr schöner Beitrag, um zu verstehen wie ich mein Business noch besser und auf den Punk genau kommunizieren kann! Es heißt ja „Bilder sagen mehr als 1000 Worte“ und die Idee mit dem Pulmanni finde ich einzigartig! Mit viel Witz und Humor können so Übungen einfach erklärt werden, die dann auch im Kopf bleiben. Auch die anderen Illustrationen bringen einen Mehrwert für das Verständnis und haben großen Wiedererkennungswert! Ich werde mich wegen meinem Kartensatz bald mal melden!
Liebe Eva, jederzeit von Herzen gerne – du weißt ja, wo du mich findest 😉 Ich bin schon seeeehr gespannt, was wir zwei gemeinsam in die Welt bringen werden! Herzensgrüße zu dir!!
Liebe Iris,
ich liebe Deine individuellen Figuren und Skizzen! Dieser Blogartikel war mir tatsächlich nicht bekannt. Danke dafür! Ich überlege auch schon eine Weile, ob wir gemeinsam etwas Spezielles für mein Business der Ernährungsexpertin für Low Carb entwerfen können, was meine Dienstleistung auch optisch herausstechen lässt.
Herzliche Grüße
Alexandra Friedhoff
Ernährungsexpertin für Low Carb
Liebe Alexandra, Herzensdank dafür – und jaaaa, da steh ich doch sofort mit meinem kreativen Ideen-Koffer bereit *grins* Mit dir von Herzen und jederzeit gerne! Herzensgrüße zu dir! 🙂 *freu*